陕西“赏花经济”以花兴农 掀起旅游消费热潮

春风和煦，百花吐艳，游客游意正浓。汉中120余万亩油菜花开正艳，游客络绎不绝；蒲城27万余亩梨花竞相开放，国铁西安局开行从西安“一站式”到达蒲城的梨花旅游专列，开启特别的赏花之旅；西安青龙寺门前，蜂拥而至赏花的人们排起长队，只为一睹青龙寺樱花之美……连日来，火热的“赏花经济”在三秦大地掀起一波波旅游消费热潮，为陕西省乡村振兴“锦上添花”。

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。今年省政府工作报告提出“力促居民消费回升”“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。旅游消费在推动经济发展、扩大内需中发挥着重要作用。而“赏花经济”以花为“媒”，既成就了游客的“诗和远方”，也在实现“风景”变“钱景”“颜值”变“产值”的过程中，成为加快文旅市场复苏、激活文旅市场消费潜力的经济增长点。去年起，省文化和旅游厅联合各市（区）以“三秦四季”为主题，按季度推出包含赏花踏青等精品旅游线路在内的系列活动，推动旅游消费提质扩容。目前，2023“三秦四季·春光‘陕邀’”陕西春季文旅消费季活动推出赏花踏青等精品旅游线路15条，涵盖赏花休闲等各类活动150余项和春季赏花摄影写生点40个，让市民和游客在鸟语花香中感受陕西春韵。充分发挥“赏花经济”对旅游业复苏的促进作用，推动“花开常盛”，将为乡村振兴注入新动能。

“以花为媒”聚集的高人气，应当避免“就花论花”，切忌“原地打转转”。汉中市围绕打造“永不落幕的最美油菜花海”，深入挖掘汉风古韵文化内涵和最美花海生态资源，推出12条精品观花旅游线路和18个精品观花点，借助生态诗画体验之旅、秦巴旅居感知之旅等特色旅游线路和产品，让“赏花经济”之路越走越宽；西安市雁塔区以青龙寺为载体，举办国际樱花节，通过开通樱花主题城市观光车、露营读书会等，为游客送上新IP、新精彩；蒲城县赏花专列行程涵盖杨虎城故居、清代考院博物馆等地，包括蒲城酥梨深加工产品欣赏、蒲城椽头蒸馍等农副特产品尝等内容，以花为核心带动周边产业……各地做起“花文章”、兴起“花文化”，同时“花外谈花”，挖掘美丽花朵背后的文化资源，以融合思维、系统思维发展“花产业”，推动“赏花经济”行稳致远。

事实证明，“赏花经济”要做出特色，就必须以花为媒，多元融合，告别一“花”独秀、“昙花一现”。要紧贴人们吃住行游购娱各方面需求，坚持在挖掘“花资源”上下功夫，探索“赏花＋音乐节”“赏花＋露营”“赏花＋市集”等，将“赏花经济”植入田园采摘、特色农业、民宿度假、亲子互动、研学康养等多种元素，融入中国传统的田园文化、耕读文化，通过农耕体验、研学旅行，培育一批差异化、有特色的民宿，推进“走马观花”式的“赏花”旅游向体验自然、融入自然、见证美好的“沉浸式”旅游转变，全方位聚集人气，真正让“流量”变“留量”。

一花引得百花开，百花捧出盛业来。“赏花经济”重在“以花兴农”，为乡村振兴带来四季不衰的蓬勃动能。一方面，以“花经济”带动“花产业”。深度挖掘花卉在生态修复、膳食文化、医药保健、美容养颜等方面的价值，开发干花制品、香薰精油、花方护肤品、花卉食品等产品，因地制宜延伸产业链条，从“只能看”的花，到颜值与口味俱佳的鲜花饼、美容养颜的化妆品，再到村民笔下的一幅幅画、匠人手中的一件件手工艺品，推动“一朵花”兴产业、富村民。另一方面，构建集花卉生产、加工、物流、交易、服务等一体化的供应链服务平台。通过对产业链资源的整合及一体化管理，让种子种苗产业、种植户、供应链等产业链相关企业实现全流程线上交易服务，把农民牢牢镶嵌在产业链上，更好放大“一朵花”的产业价值。