消费市场复苏：出行人数、旅游收入均创历史纪录

夜晚的南昌秋水广场，一片灯影幢幢，从全国各地涌入的游客，将广场塞得水泄不通。随着亚洲最高最大音乐喷泉群的惊艳亮相，人群中时不时发出一阵欢呼。

这是今年五一，各大旅游地的常态。这个五一小长假，上百万人涌入夜晚的上海南京西路、南京秦淮河、成都春熙路，将各地的旅游景点挤得满满当当。旺盛的旅游需求，使得旅游市场迸发出了久违的活力，国内旅游人次和国内旅游收入全面超过疫情前同期。

《华夏时报》记者从国铁集团获悉，自4月27日铁路五一小长假运输启动以来，截至5月4日，全国铁路共发送旅客1.33亿人次，较2019年同期增加2794万人次，其中4月29日发送旅客1966.1万人次，创铁路单日旅客发送量历史新高。

文旅部的数据显示，2023年五一假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。无论是出行人数还是旅游收入，均创下历史纪录。

在线旅游平台的数据也显示，尽管五一假期相较于春节假期短了2天，但国内游客的出游热情远高于春节，平台上酒店预订量同比2019年增长10倍以上，外卖等生活服务业线上日均消费规模也较2019年同期增长133%。此外，出行距离大幅提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。根据去哪儿大数据研究院的测算，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元；成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，能带动当地交通、住宿等消费1450元……旅游市场人流涌动的背后，撬动了各地整体消费，带动全国经济蓬勃向上。

“今年五一旅游市场的火热，对于国内消费与经济发展有很大的拉动作用。未来，随着需求的持续释放，预计旅游市场将继续回暖。”中国旅游研究院院长戴斌对《华夏时报》记者表示。

需求火爆

这个五一，我国消费市场展现出了强大韧性。

在南昌船山路美食街，下午3点多，还不到开餐时间，知名餐厅老三样前就已经坐满了等号的游客，4点刚到，等号的人就开始拼手速在网上抢号，仅仅1分钟，堂食的号就排到了50多号，预计需要等位约两个小时。

而在不远处万寿宫街区，金碧辉煌的宫殿飞檐斗拱，网红打卡点俯仰皆是，吸引来一大波游客。竹筒奶茶、绿豆饼、万寿宫文创门前，都排起了长长的队伍；麻辣鸭头、钵仔糕等小摊贩，也被游客围得水泄不通。截至5月2日，万寿宫街区客流量达86万人次。

“这几天的用餐人数差不多赶上疫情前的黄金周水平了，我们已经在尽力备餐，但是四家店用餐人数都爆了，一些等不及的客人，我们都建议排队等打包，确实人太多了。”南昌谭十三一位员工告诉《华夏时报》记者。

相对来说，淄博这个在今年异军突起的热门城市则更加热门。早在4月25日，淄博市商务局就发布消息称，五一期间，淄博市除高青县、沂源县以外，其他区县平台入住酒店已提前预订满房。五一假期第一天，淄博浅海美食城的烧烤热门区中，一条小街涌入了近4.5万人次游客；五一期间，住宿预订量较2019年上涨865%，增幅位居山东第一。

而在“淄博烧烤”的拉动下，五一期间，山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。与此同时，山东全境刮起了一阵“服务风”：游客小王在济宁太白湖景区想问个路，工作人员当即将她带到了公交车站，这样的优质服务惊呆了小王；而在泰山，平价的商品也让人好感倍增。

除了传统热门旅游城市，不少小众旅游目的地也迎来较大客流增长。去哪儿平台数据显示，往年德宏、甘南、淮安等相对冷门城市，今年五一酒店预订量也较2019年增长10倍以上。

除了文化旅游火爆外，餐饮等生活服务业也提前“入夏”。北京站内某便利店，各种零食速食基本被一扫而光，店员补货都有点跟不上。

旺盛的消费需求，在数据上显示得淋漓尽致。据商务部商务大数据监测，五一假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。

增长明显

在国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员刘涛看来，今年五一，各类商家不失时机地推出多样化促销活动，一些政府部门因势利导积极打造特色消费业态和场景，也刺激了消费的明显增长。

据了解，今年五一，各地加大了假日文化和旅游产品供给力度，相继推出文化和旅游系列惠民活动，实行景区门票减免或打折，发放文化和旅游消费券等系列惠民措施。

假期消费市场创新层出不穷，从精细化的服务，到城市营商环境的优化，使得体验式消费集中释放，美食、美景、露营、观展等多元化服务消费加速恢复，展示了我国消费的强大内生动力。

同时，旅游相关企业增长也在加快。天眼查数据显示，截至目前，旅游相关企业近464.8万余家，其中，2023年4月新增注册企业2.7万余家，新增注册企业增速达18.2%；2023年3月，新增注册企业达到7.2万余家，创下了近三年来的历史新高。

截至5月4日14时，全国17个省市自治区披露了五一假期相关旅游数据，其中，河南省共接待游客5518万人次，位居第一；广东省以4546.1万人次的游客接待量排名第二；江苏省和浙江省位列第三和第四，接待游客总量分别为3988.18万人次和3125万人次。此外，广西壮族自治区、福建省和甘肃省接待游客总量均超2000万人次；辽宁省、上海市、湖南省和天津市接待游客总量均超1000万人次。

旅游总收入方面，北京市、辽宁省、上海市、江苏省、浙江省、福建省、河南省、广东省、广西壮族自治区、甘肃省等10个省市自治区在五一假期旅游总收入超过100亿元。其中，浙江省、河南省和江苏省均超过300亿元。

值得注意的是，宁夏回族自治区旅游收入同比增长388.37%，是2019年同期的近5倍。旅游热，为当地经济带来了切实可见的改变。

这也和政治局会议要求紧密相关。4月28日，五一小长假前一天，中共中央政治局召开会议，明确“恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在”，并指出，当前我国经济运行好转主要是恢复性的，内生动力还不强，需求仍然不足，经济转型升级面临新的阻力，推动高质量发展仍需要克服不少困难挑战，因此，“要多渠道增加城乡居民收入，改善消费环境，促进文化旅游等服务消费”，把发挥政策效力和激发经营主体活力结合起来，形成推动高质量发展的强大动力，统筹推动经济运行持续好转、内生动力持续增强、社会预期持续改善、风险隐患持续化解，乘势而上，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

在行业内人士看来，在这些促消费举措的支撑下，消费市场将稳步回升，消费将继续成为拉动经济增长的首要动力。

“随着经济运行不断好转，各级政府促消费政策措施显效发力，预计未来一段时间消费将继续保持明显的恢复性增长，拉动经济增长的主动力作用将进一步巩固。未来，还要继续促进更高质量更充分的就业，提高收入提升消费能力；提高商品和服务质量，拓展消费场景，充分利用数字技术手段提高多元化供给的适应性和创新力。”刘涛表示。(张智)