韩国化妆品牌(韩国化妆品品牌有哪些品牌)

文|张

命名是一门学问。比如武侠小说里的楚留香、西门吹雪、李寻欢等。听起来很美很浪漫，有一种难以捉摸的空灵感。如果把几个英雄的名字换成楚百万、西门铁柱、李永强，那就另当别论了。

在商业市场上，一个好的名字就是一个好的广告空间。有些明明是国产的品牌或产品，却起了个洋名，包装成洋品牌在中国挣钱。这样的品牌被称为“假洋品牌”。化妆品领域，过去有丸美，现在有韩束。

10月5日，韩束母公司尚美集团(以下简称“韩束”)IPO申请材料更新。2022年上半年，韩束实现营业收入约12.62亿元，同比下降31.1%；毛利8.2亿元，同比下降32.8%。期内利润为人民币0.63亿元，下降64.0%。

业绩下滑对于韩国捆绑IPO来说，并不是一个好现象。早在2015年，韩束就放出豪言要在2018年上市，a股上市未果转港股，要做港股“国产美妆第一股”。

国产美妆产品在海外市场已经有了第一份额。2020年11月，完美日记母公司逸仙电商上市，成为美股“国产美妆第一股”。

当时乐观者认为，易县电商有望依靠巨大的营销投入，争夺空未来发展空间，成为中国的欧莱雅。悲观者质疑，完美日记短暂辉煌后，资本割韭菜掉头就走，看重鸡毛。

2021年2月，也就是逸仙电商上市3个月，股价创历史新高。完美日记在消费和资本市场火了。同期，韩束与中信证券签署上市辅导协议，正式开启a股上市进程。

当时有观点认为，韩束冲刺a股的动作是利用易县电商的知名度。如今，千浪逸仙电商的股价已经跌了94%，估值真的是一地鸡毛。时隔多年后，后浪韩束还未上市，国内美妆第一股的地位并不好。

早期走哈韩路线，曾请崔智友代言

相比丸美，Kans的上市时间要晚很多。2019年7月，丸美成功在a股上市。早期丸美走的是日本日本路线。2008年9月之前，丸美一直自称是日本品牌，54年创立于昭和，由“小林清夫”创立。

实际上，“小林庆应”是丸美创始人孙怀庆给自己取的日文名字。2008年，丸美在被假货击中后道歉，并承认自己是中国制造。孙怀庆出生于1969年，昭和出生于1976年。孙怀庆不可能10岁就去日本建立丸美。

与丸美不同，韩束走的是哈韩路线。早在2009年左右，韩国“眼泪女王”崔智友就受邀为她代言。以韩束作为韩范的名字，很多人以为韩束是“韩国化妆品品牌”。谁是崔智友？不要说你不知道冬天情歌的女主人和天堂的阶梯。

据36Kr了解，韩剧《生死之蓝恋》热播时，韩束自称是韩国韩束株式会社。据《斑马消费者报告》报道，“捆绑”一词的官方解释曾经是“束草”——韩国东北部的一座城市。

豆瓣2012年的一篇韩束批发文章显示，2002年，韩国韩束株式会社正式进军中国化妆品市场，创办上海韩束化妆品有限公司KAN'S，融合韩国美容科技和韩国民族文化，向亚洲女性传递韩国美容文化的高贵、优雅、时尚内涵。在下面的海报上，有韩曙的话和发言人崔智友。无法确定文章的发布者。

Sky-check显示，韩国韩束有限公司已经解散。根据IPO申请材料，上海韩束企业管理有限公司(前身为上海韩束化妆品有限公司)于2003年6月注册成立，是韩束母公司尚美集团的股东。

韩后和韩曙是韩后的代言人。他们给人韩国品牌的错觉，其实都是土生土长的国产品牌。

国内美妆品牌竞争的关键是争夺审美的定义权。谁能在国内外率先拿下95，谁就有可能脱颖而出，否则只能是国外大牌的替代品。

近年来，中国人的消费方式发生了变化，他们更愿意购买国货，韩束的销量也在增加。

上半年收入减少30%，营销大手笔

2019年至2022年上半年，韩束收入分别为28.74亿元、33.82亿元、36.19亿元和12.62亿元。2021年上半年，韩束收入18.32亿元，2022年上半年同比下降31%。

收入的减少影响了毛利和利润。韩曙的IPO申请材料显示，毛利从2021年上半年的12.2亿元下降32.8%，至2022年上半年的8.2亿元；利润由2021年上半年的1.74亿元下降至2022年上半年的0.63亿元，降幅达64.0%。

韩束的表现与新冠肺炎的影响力有关，也与常年居高不下的销售费用有很大关系。韩曙申请数据显示，2019年至2022年上半年，销售及分销费用占营收的比例分别为46.1%、45.4%、43.4%、43.0%和48.2%。

其中，2020年和2021年营销推广支出在10亿元以上，2022年上半年数据为4.1亿元。韩曙在哪里花了大量的营销和推广费用？

公开资料显示，韩曙成立之初的代言人是韩国明星崔智友。此后，他与林志玲、郭采洁、鹿晗、谢霆锋、杨颖、田静和迪丽热巴等国内明星签了约。去年，我取消了吴亦凡的合同，得到了关注。

韩曙还被各种综艺节目和电视剧命名，如《非诚勿扰》、《蒙面歌王》、《花样姐姐》等许多热门综艺节目。他还在热门综艺节目和电视剧中做过广告，如《快乐大本营》、《天天向上》、《三生三世十里桃花》和《三十而立》。

与营销费用相比，韩束R&D的费用要少得多。IPO申请材料显示，2019年至2022年上半年，Kans的R&D成本分别占营收的2.9%、2.3%、2.9%、2.7%和4.1%，是销售和分销费用的零头。

在Kans官网上，有这样的表述，Kans成立于2003年，背靠中国和日本的双科研实验室和高质量的供应链体系。研究团队来自中日两国化妆品和洗护用品领域的科学家。

重视营销，忽视研发，是国内美妆品牌的普遍情况。销售数据增加的同时，利润却被无情地侵蚀了。比如美股市场的“国内美妆第一股”逸仙电商，已经上市近两年。在大额销售费用的侵蚀下，至今仍未摆脱亏损的泥潭，股价已下跌94%。

如今，逸仙电商已经关掉，韩束还未上市，转而冲刺港股“国内美妆第一股”。在资本市场上，投资者总是对第一只股票印象深刻。不过资本市场第一股并不好，我们会继续关注Kans上市的进展。