国内首部全球顶级奢侈品牌商业战略著作问世

阿立指南实时热点 2023-07-12 09:07:32 146

中国网7月11日北京电近期，由上海三联出版社出版，由爱斯睿营销管理公司的首席执行官孙莹（英文名：Angeline Sun）亲笔撰写、众国际奢侈品牌高层亲笔撰写推荐序的《奢侈品思维：爱斯睿，艺术化的宇宙观》问世。此书一经面世就成为本年度呼声最高的大众畅销书之一。

记者搜索发现，该书在全国新华书店、全国三联书店等实体书店，京东、天猫、当当等电商平台，微信读书、掌阅等电子读物平台有售。

疫情时期，奢侈品行业逆市上扬，LVMH集团掌门人问鼎世界首富，意大利游艇法拉帝集团香港米兰两地上市。人工智能时代的崛起，如何进行产业升级与品牌升级，如何构建人工智能技术无法替代的人本主义核心竞争力，成为经济的重要课题。今年618销售数据显示，大众消费品数据下滑，爱好电商的产品销售数据大幅增长，如何借鉴奢侈品牌商业思维从大众市场脱颖而出，将成为后疫情时代所有人最关心的话题。《奢侈品思维》的出版恰逢其时，久旱甘霖。

该书以业内视角详述“奢侈品思维”，通过独创的“艺术化的宇宙观”这一唯独于奢侈品行业的商业逻辑，内（艺术性）外（商业性）结合，系统化地将高门槛而神秘的奢侈品牌世界呈现在大众面前。近百张的珍贵案例照片，更是吸睛十足。

意大利游艇AZIMUT阿兹慕前大中华区CEO白铭表示，“Angeline Sun从艺术、哲学、美学甚至宗教的不同角度，分享了对奢侈品的内在精髓和文化的全面研究和理解。奢侈品牌营销的起点是识别品牌灵魂，而不是大众营销起点的“定位”，深厚的艺术综合修养成就Angeline Sun对于奢侈品牌营销的高起点。对于任何感兴趣奢侈品牌商业运作与产业发展趋势的读者来说，这是值得用心研读和领悟的有专业精神的必读之作。”

全球半岛酒店集团PENINSULA大中华区副总裁吕以民则表示，对于奢侈的定义，有过太多的阐述和讨论，但范围和结果大多是通过客观的追求来提升主观的感受。Angeline敢于从哲学、美学、宗教的高度去讨论这话题，大胆并创新；但另一方面，她并没有忽略商业实践操作的重要性。从定价、渠道、销售、盈利均有涉猎和总结，力证她对课题的多方位思考，让读者拓展思路的同时，也有现实可见的抓手。从学术的角度，经过专业整理，辅以案例并以中文发表的教科书可谓凤毛麟角，Angeline的作品填补了这块的空白。

法国公务机达索猎鹰DASSAULT FALCON前中国区高级副总裁马铁君说，Angeline对奢侈品商业管理的深刻理解，源于她多年来丰富的经验与实践，也是基于她在艺术、科技、营销、商业管理等方面的多元认知。她有太多的奇思妙想和市场营销方面卓越的见解，实在令人刮目相看。