超六成有海外旅行经历的中国游客今年重启出境游

中国游客正逐渐恢复出境旅游。国际性管理咨询公司奥纬咨询12日发布的一项调研结果显示，疫情前有过出境游经历的中国内地游客中，40%已于今年重启海外旅行；预计到今年底，62%有海外旅行经历的中国游客将重启出境游。

奥纬咨询调研了3945名居住在中国内地、年龄18岁以上的消费者。调研显示，中国出境游市场或将于2024年下半年之后全面复苏。在疫情前有过出境游经历而今年并未计划出行的受访者中，24%表示会安排明年出游，59%则计划到2025年或2026年重启海外旅行。而从未有过出境游经历的受访者中，37%考虑在2026年前赴海外旅行。

调研显示，中国香港最受内地游客欢迎，23%的受访者已于今年赴港旅行或计划今年到访香港，其他热门目的地还包括西欧、日本与韩国。疫情前从未有过出境游经历的游客偏好短途目的地，最受欢迎的前三位目的地依次是韩国、香港与新加坡。

调研显示，超越“景点游览”，“购物”成为中国游客出境游的首要目的，出境游游客将把旅行开支的48%用于购物。值得注意的是，中国新兴奢侈品消费者仍热衷于境内购物，这一群体中仅有三分之一计划赴海外购物，55%的受访者认为内地产品供应充足，36%表示完全可以在内地找到喜爱的品牌。

奥纬咨询零售与消费品业务副董事合伙人周启诺表示，国际奢侈品牌面临着组织和系统性的挑战，以确保其能为需求日益多样化的中国消费者提供极致的服务体验，能成功应对这一挑战的品牌将成为中国游客回归潮的最大受益者。(刘文文)