“夜周庄”又圈粉！入选浙大管理学院实操案例

中国网7月17日电 周庄是夺目的，“夜周庄”是闪耀的。

近日，在“发现周庄新美好”周庄度假旅游产品（杭州）发布会上，“夜周庄”又一次实力圈“粉”。

一次分享，是交流

发布会上，浙江大学管理学院黄易博士以《从“第一水乡”到“夜周庄”：文旅融合下的新时空拉动新消费》为题，将“夜周庄”入选浙江大学管理学院实操案例进行现场分享，从案例背景到发展路径，从理论到实践，为文旅融合发展提供了案例借鉴，勾勒无限未来。

早在2007年，周庄即开启关于发展夜间旅游经济的布局，《四季周庄》实景演出、夜游船、民宿板块等，以多形式的产品体验呈现建立丰富的触点，深度扩写夜周庄。

以“夜”为媒，打造了夜渔、夜戏、夜画等八大特色产品，呈演光影科技、艺术设计的文旅消费场景，一个个网红打卡点趁夜纷纷而来。

黄易博士认为，具有浓厚江南气息的“夜周庄”激发了文旅融合的灵感，从新时空拉动新消费，让夜经济融入到周庄，为文旅融合注入了磁场。

一例入选，对话中

“夜周庄”入选浙江大学管理学院实操案例，实现了古镇周庄和浙江大学管理学院的在线对话，为周庄旅游发展和“夜周庄”品牌IP提升提供了探讨大课堂。

从无到有，从1.0到3.0，“夜周庄”不断整合江南水乡文化生活、物理环境、旅游景观和产品体验四大空间，打造一站式服务体验，以满足吸引未来消费的不同客户群。

许多旅居者、新创客来到古镇体验“夜周庄”，夜色下对话。期待更多莘莘学子以周庄为课本，话不“夜周庄”；同时“古镇＋学院”的创新融合、双向奔赴，给予了周庄在文旅消费升级、品牌价值传播等方面诸多创新思考点和出发点。

一个IP，夜周庄

多年来，周庄经过转型发展，在做优传承创新上提升水乡文化，在融合延伸中壮大旅游产业，实现了从“中国第一水乡”到“有一种生活叫周庄”，再到“夜周庄”的蜕变。

2021年，“夜周庄”获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；2022年，入选文旅部“旅游景区质量提升案例”......

这一系列荣誉的收获，促进的是景区经济活力和旅游综合服务的延伸，也是撬动全域旅游布局的重要抓手，助推了文旅融合的动能。

这一品牌的打造，给古镇带来的文化输出质变，“国风夜周庄”“中秋灯会”等传统与时尚融合的跨界活动，让旅游体验更质感，让品牌始终紧扣文化发展的脉搏，不断丰富“有一种生活叫周庄”。

当品牌力量遇见案例分享，当水乡周庄遇见亚运之城，运动、文化、学科与古镇相碰撞，案例的入选成为周庄推动旅游＋跨界创新合作的路标。从这一“夜周庄”再出发，把小镇生活的基底耕耘成丰饶土壤，开启新旅程。

一夜一周庄，一起夏江南趣周庄。（尤紫璇）