暑期研学游供需两旺 多元化、主题化特征显著

研学游是今年暑期游的热门“关键词”，相较于往年，关注度更高、产品更丰富。同程旅行日前发布的暑期旅游趋势报告显示，7月以来，该平台上“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203％。

“看完电影后，特别想和朋友徒步夜游西安，就像电影中所说的‘只要诗在，长安，就会在’。”西安某高中的一位语文老师在看完电影《长安三万里》后表示，看完电影再游西安会有全新感受。

随着国产动画电影《长安三万里》的热映，影片的采风地西安暑期出游热度进一步上涨。飞猪旅行相关数据显示，近1个月，西安相关的线路游及一日游等产品的预订量环比增长165％，西安的酒店预订量同比去年增长83％。乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区联合飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方，结合唐风背景和诗歌元素，推出6条IP同款暑期研学线路。这6条线路针对不同年龄段的游客，涵盖的景点和人文体验有所不同。例如，面向7—14岁少年儿童的亲子研学夏令营，将陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、秦始皇帝陵博物馆、华清池等数十个经典景区打包在一起，浓缩了西安最具代表性的人文体验。特别是兴庆宫开营仪式还原了《长安三万里》电影中高适、李白返回长安，扣天子门激动人心的场景，上线当日，销售额快速破百万元。针对3岁以上较低年龄学生的研学产品，除了配备专业导游深度讲解西安碑林博物馆、陕西历史博物馆、西安博物院等，还有手作陶俑，穿汉服、学习汉代礼仪等。针对大学生毕业旅行打造的华山游，可以赏“关中八景”，品秦代国宴中的“王翦牛肉火锅”。据了解，截至目前，这6条《长安三万里》同款暑期研学线路销售额已超300万元。

西安市曲江新区还通过飞猪旅行发放暑期文旅消费券，吸引更多游客。7月2日—7月31日期间，用户在飞猪搜索“长安三万里”即可进入主题页，预订带有“曲江消费券”标识的指定商品，下单金额有9折优惠，单笔订单最高可减500元。

同程研究院相关负责人介绍，今年暑期研学市场上产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征。私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。性价比仍然是人们选择旅游线路的重要参考，90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。在同程旅行平台上，自然科普类和文化体验类的研学产品最受欢迎。大漠星空、草原骑马和各地动植物园的科普线路，是孩子们暑期亲近自然的热门选择。在文化体验类产品中，同程旅行推出了“奇妙博物馆”“跟着书本游”等特色产品，其中，西安的奇妙博物馆之旅、跟着书本游武汉和大连的红色历史旅游线路最受欢迎。