高舜礼：世界级景区应有世界级知名度（组图）

【点睛】国家提出“建设世界级旅游景区”后，自去年底以来，有若干省份或景区积极响应，提出了争取创建的目标或路线图。

2023年6月下旬，四川省黄龙景区举办第七届高山兰花节期间，聘任了39位决策咨询专家，举行了建设世界级旅游景区座谈会，听取与会专家和有关嘉宾的意见和建议。我作为与会发言的旅游界专家，聆听了各界人士的发言，对世界级景区应具有世界级知名度的论点，尤感一语中的、切中要害，颇为赞同和认可。座谈会虽已举办近一月，但仍觉得有必要将发言者的有关论点作一梳理归纳，以与业内外关注者相分享，或对推动此项工作有所裨益。

国家提出“建设世界级旅游景区”后，自去年底以来，有若干省份或景区积极响应，提出了争取创建的目标或路线图。四川阿坝的5A级景区黄龙就是跃跃欲试者，2022年底便制定《关于建设世界级旅游景区的实施意见》，提出了创建的目标、方向、指标、重点等行动计划。因此，6月下旬的专题座谈会也是专门谋划、有的放矢。

来自各专业领域的受聘专家和受邀嘉宾，围绕创建主题进行了发言，其中，如何拓展和提升景区的国际知名度是着力最多、见解最精、建议最实：

旅游主管部门决定开展世界级旅游景区的创建，是一件有着现实意义的事。尤为值得肯定和赞赏的是，能够主动站在全球的高度，将我国高等级的景区与发达国家作一比较，有利于今后与强者同行，将中国特色推向世界。在这项创建工作中，国际影响力和知名度是一个绕不开的重要因素，怎么去认识、怎么去凭判、怎么去挖掘、怎么去提升，值得很好的关注和研究。

由世界遗产地而开发为旅游景区的，其本底本色的基础早就是世界级的；但作为旅游景区去评价，还得从观赏性、体验性、游适性、教益性等方面去观察和权衡。如黄龙景区以钙华景观为特色，全球与之相类似的是美国黄石国家公园，两个景区除了大小之别外，也还各有其特色。譬如，黄龙除了钙化，还有依傍的雪山、水景、森林、生态、宗教等，号称“七奇”，这几位一体地融合在一起，是否算它一个特色，在全世界能否立得住。

入境旅游接待量是反映景区国际影响力的，也是评价作为世界级景区的硬指标。这对处于不同区位的景区，面对的压力大小不一样。如黄龙景区地处偏僻、距离大城市较远、交通不够便利，附近的九寨黄龙机场航线航班比较有限，便使国际游客输入存在客观困难。尤其是在连续三年的疫情影响下，国际旅游几乎中断，如要在2025年“十四五”期末争取成为首批世界级景区，入境接待达到占比5％的水平，就得从2023年起狠抓入境旅游的恢复和振兴；就上半年的国际市场形势看，由于疫后各国市场恢复缓慢、国际航空票价居高不下，入境市场明显滞后于国内市场的恢复，总体压力还是很大。

加强国际市场的宣传营销，是推动入境市场回暖升温至关重要，也是提升国际知名度的长远之策。要需要注意搞好与民航、机场关系，重视开通和维护好与新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚的国际航线，它们相对路途近、航程短、票价便宜，华人和华裔多、与中国渊源深，是容易较快赢得入境增长的重要渠道。同时，要积极携手旅行商主动走出去，主动参加国际性的旅游展销会，如中国国际旅交会、伦敦展、柏林展等。要利用好外国人感兴趣的由头作推介的引子，例如20世纪初欧美俄一些探险家曾考察过九寨沟、黄龙，并留下了在国际上很有影响的探险著作，今天对欧美市场开展旅游宣传促销，要善于发掘和利用这些素材作由头，以期收到事半功倍的营销效果。

兰花是黄龙景区一大生态特色，也是大自然在特定季节奉献给游客的意外惊喜，要重视对黄龙兰花的推介和宣传。每年6月下旬，游客只要漫步在景区栈道上，就能看到盛开的星罗棋布的兰花，3．6公里的黄龙沟成了野生兰花的“大观园”，其中珍稀的兰科植物，就有西藏杓兰、黄花杓兰、四川杓兰（新种）等，这种景观在全世界都是罕见的。景区所在的黄龙沟是名副其实的兰花天堂，是全球25个生物多样性热点地区之一，共有兰科植物31属、兰花70个品种。基于此，现已举办七届的黄龙“高山兰花节”，应该进一步向专业化、国际化方向举办，将影响直接辐射到中外旅游市场上。

黄龙被评为世界自然遗产地，关键就在于它的钙华资源和景观，要加强对黄龙景区钙华的保护、研究、科普和宣传。中外游客游览黄龙景区，一定应引导去关注钙华、欣赏钙华、了解钙华。例如，什么是钙华，生成的机理是什么，水为何呈蓝色，钙华、池水、湿地、兰花是什么关系，这些问题都应向游客做科学的解答，而不能局限在观景赏景上。可成立钙华研究的国际机构，加强对钙华地质的科研和交流，利用国际平台扩大影响；同时，注意加强对钙华景观的科普宣传，可把现有的兰花节扩大为兰花与钙华节。

世界各国、国际组织都很重视生态环保的话题，要加强对景区生态环境改善所带来诸多积极影响的宣传。黄龙作为世界遗产地保护得怎样、成效如何，进行旅游资源的开发利用以后，取得了哪些国际社会所关注的效益，都应该以已有的成就和数据去宣传。譬如，黄龙景区的绿化形成了怎样的生态效益，旅游发展带动了多少人脱贫致富，环境改善如何把原住民人居环境变得最优。通过总结大量的现实案例和发展经验，不但在国内加以宣传，更要向国际上的旅游、环保、脱贫等组织或机构加强介绍。

评价世界级的旅游景区，应尽量借助科学手段和科技力量，方更具有说服力和公信力。譬如，中国受柬埔寨政府邀请派员参与吴哥窟修复时，就运用了遥感技术，对岁月变化所留痕迹进行对比，为保护性修复提供科学依据。黄龙景区作为世界自然遗产，这些年保护工作做得如何，可持续发展搞得怎么样，就可运用遥感技术进行监测，今后也可发挥科技力量在景区提升和监管中的作用。

据消息灵通人士透露，旅游主管部门已组织编制世界级旅游景区的建设指引，并在一定范围内征求意见。就其标题的内涵而言，“建设指引”不同于“评定标准”，可能除了一些点上做些硬性要求，以发挥入门性的网筛作用外，其它的则应是原则、导向和创新性要求，将更利于创建者有更广阔的挥洒天地。

创建世界级景区是为了什么？这是业界关注者所关注的问题。是为把现有5A景区再提升一步，是为在景区开发和管理上谋求与国际接轨，还是为支撑未来国家建设的强国目标（旅游方面），还是有更多方面的需要和目的。站在不同角度，会有不同思考、追求和回答。就我个人之感，宁信此举仅是借此看清中外景区开发和管理差距之所在，进而推动我国旅游发展与国际先进水平逐步接轨。诚能如此，足矣！

（本文系作者2023年6月下旬参加四川黄龙景区“建设世界级旅游景区座谈会”后，据现场手记对有关论点的回忆梳理和简要评析，或有不准确处，仅为分享读者。题目后加）