社交平台兴起城市漫游 这是什么时尚新玩法？

几个月前，年轻人还流行“特种兵式”旅游，24小时连轴转，一天跑遍一整座城市的全部景点，旅游核心是“来过就行”。而今城市游风向转了，“城市漫游”成为小红书等年轻化社交平台上最为流行的旅行方式之一。三五人结伴，在向导的带领下漫步于城市的大街小巷，感受最为地道的城市风情。对于这种玩法，也有的人迷惑不解，“这还要收费呢，不就是在街上瞎溜达，自己溜达不也一样嘛。”城市漫游到底是个啥？

什么是城市漫游

漫步城市大街小巷感受最为地道的城市风情

在社交平台上刮起的城市漫游又被称作citywalk，特别是在上海、北京、南京、长沙、成都等城市，三五人结伴，在向导的带领下漫步于城市的大街小巷，感受最为地道的城市风情。城市漫游的路线多到叫人眼花缭乱，有网友自己总结分享的，也有专业组织户外活动的团队分享的，路线主题涵盖了拍照打卡、吃喝玩乐、人文历史……

也有的城市漫游者干脆放弃了设计线路和出行规划，出了门就开始随机行动，把城市漫游玩成“大富翁”游戏，只选定一个大体的方向，然后给自己一个游戏规则，比如走到路口时哪边的绿灯亮了就走哪边的路，享受未知的风景，走到累了再导航回家。

记者在小红书中搜索发现，以citywalk（城市漫游）为标签的笔记已近50万条，官方还推出了摄影话题＃citywalk，鼓励用户分享在城市漫游时拍摄到的动人影像，该话题浏览量也已经有6621．4万。DT财经和DT研究院联合发布的《2023旅游调研报告》中显示，在几种新型旅游方式中，82％的人表示想尝试citywalk，远高于其他新型旅游方式。

真要说起来，城市漫游还真不是什么新鲜的玩法了。《中国国家地理》杂志图书部前编辑、北京人小米深耕文旅行业多年，对于文化旅游颇有心得，如今她是一名北京的城市漫游活动组织者。小米告诉记者，城市漫游早在十来年前就火过一遍了，“城市漫游是从国外传入的旅游方式，十来年前，穷游论坛上就专门做过城市漫游的话题，当时就火了一阵，现在算是再度翻红。”

2019年春季，小米就已经进入了组织城市漫游的领域，当时民宿平台爱彼迎推出了旅游达人的体验项目，招募达人来设计分享旅行路线，小米开始在爱彼迎上分享自己设计的城市文旅线路，“实际上当时做的就是城市漫游了，只不过是叫做达人体验。”

在小米看来，如今在社交平台上翻红的城市漫游和真正意义上的城市漫游已经发生了很大变化，“小红书等平台上的城市漫游真的可以直白地理解为城市加漫游。”

城市漫游怎么玩

传统派

路线设定基于城市文化历史 游客从不同主题中获得知识

“城市漫游的线路一定是有主题性的，游客从这个主题中去获得一定的知识，开拓视野，和逛街完全不同。”小米这两日也正和朋友聊起关于最近火起来的城市漫游的话题，她们都不认为现在翻红的城市漫游是真正意义上的城市漫游，“传统的城市漫游是具有科普性的，路线的设定基于一座城市、地区的文化历史。现在城市漫游的主题有所外延，出现了以个人感官体验为主题的城市漫游，比如去打卡面包店、寻找酒馆之类的。”

另一方面，如今我们在小红书等社交平台上看到的城市漫游更多地表现为拍摄漂亮的照片和分享慢节奏的生活体悟，但传统意义上的城市漫游最大的魅力其实在于向导。和绝大多数有着标准化服务流程的旅游团不一样，城市漫游向导个人的知识框架和语言表述的魅力能给游客一个完全不一样的打开城市的新方式。旅游团的导游虽然也做景点文化背景的讲解，但不管接待的是什么游客，讲解词都是大差不离同一套，但城市漫游的向导们就完全不同，不同性格的向导有不同的讲解思路，也有不同的路线设计思路。

“其实做这个有一定的门槛，路上随便找个北京人他也能跟你说两句，但他的知识体系可能是碎片化的，不成框架，而设计城市漫游的产品，必须得有非常全面的知识框架。”除了知识层面的要求，向导个人的性格也有要求，“喜欢表达和交流，热心、有同理心，才能做得了这个事。”

小米天生就好交友，也非常好客，特别希望让大家能看到北京不同的一面。现在小米也常在网上分享自己设计的城市漫游线路，有了一整套关于北京历史文化的系列活动，以时间为逻辑深度探寻北京的文脉，分享她的知识和对北京这座城市的观点。

这样的城市漫游严格意义来说算是一种文化消费，其实对于游客而言本身也会有一定的门槛，“城市漫游目前大多是基于本地社群，也以本地人居多。”小米透露，此外，城市漫游能不能在一座城市做起来也和当地城市的消费心理预期有很大的关系，“城市本身要有一定的文化底蕴，也要有一定的文化消费需求才可以，如果大众的消费心理更多还是局限在感官层面的话，这种以获取知识为主体的城市漫游是很难铺展开来的。”

时尚派

以休闲娱乐放松为主 侧重于体验城市的在地性和烟火气

如果说以小米为代表的城市漫游组织者是传统派的，那么以ZEROHOOD零居为代表的城市漫游组织者就是当下的时髦流行派。ZEROHOOD零居是一家根植于南京的潮流户外社区，深耕南京本地年轻的社群文化，以多元形式带领城市人来探索户外生活的新方式。在今年四月，ZEROHOOD零居在南京组织了一场城市漫游，在社交平台上发布招募消息，十个人为一队，收费五十元全部用于全程的吃喝玩乐，围绕着一家名为CAMPHOOD今年的咖啡店来设计线路，CAMPHOOD和ZEROHOOD两家本身就是好朋友，四月时CAMPHOOD开了新门店，因此才有了这次咖啡主题的城市漫游，“我们活动重点是注重参与者的体验感，以小规模的开展，可以照顾到每一个人。”ZEROHOOD工作人员告诉记者。这次的南京城市漫游是吃喝玩乐全打卡，从CAMPHOOD的杨公井店出发，途经科巷，长江路，红庙，新街口到达CAMPHOOD丰富路店，中途还设置了集福小游戏，这是一场相当轻松的户外行。

ZEROHOOD工作人员表示，这一次城市漫游活动报名的人有不少是老朋友了，还是以本地人为主，或者在外地工作的南京人回来参与，此前组织的骑行活动有从北京上海来南京旅游的朋友报名参与。“现在小红书上分享个人城市漫游的很多，不过社群组织很少。”

虽然是以休闲娱乐放松为主的城市漫游，但在线路指定上，ZEROHOOD与小米有相似之处，“我们会了解各方需求，天气、公里数等，制定活动流程时，还去咨询了南京地方志的专家，了解更多历史知识和城市变迁，从中发现制定路线的点。比如7月我们做了一场云锦建筑相关的骑行活动，将城南遗留下的清代云锦串联，以轻松的方式让年轻人了解南京传统文化。”

在ZEROHOOD看来，所谓的城市漫游更多的是侧重于体验城市的在地性和烟火气，“我们路线绕过热门旅游景点，爱钻小街小巷，体验居民感。我们希望挖掘细小的点来放大，能让年轻人参与到更好玩更多样的体验中来，朋友间的小规模玩耍。”

《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，2023年旅行消费的四大新趋势概括为小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。上车睡觉下车拍照的走马观花式旅游已不再是最吸引年轻人的旅游方式，在平平无奇的街头巷尾寻找瞬间的美，深入城市肌理感受这座城市的另一面文化，才是城市漫游能再度火起来的原因。