群雄混战电影暑期档，观众到底需要啥样电影？

暑期档票房如火如荼。据猫眼专业版数据，截至7月24日21时，2023年暑期档总票房（含预售）破110亿元，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》分列暑期档票房前三。与此同时，2023年7月总票房（含预售）突破69.67亿元，超2018年7月总票房69．66亿元的成绩，刷新中国影史7月票房纪录。

上周末，暑期档迎来一次中外大片的激烈对决，映前不被看好的进口片《芭比》逆风翻盘，一度拿下豆瓣8.9高分，成为目前暑期档评分最高电影；而“想看”热度曾大幅领先的开心麻花喜剧《超能一家人》开局爆冷，评分一度跌至4.0，很有可能是今年暑期档甚至全年的最差影片。

有影评人说，群雄混战的暑期档中，每成就一部影片，就显现一批观影主力。从两部影片得失中，也可看出当下观众真正需要什么。

《芭比》沪上排片逆袭

7月21日，首日上映的《超能一家人》不出意外获得全国电影票房日冠，开心麻花出品＋合家欢喜剧＋沈腾，曾被市场验证是卖座的标配，何况该片上映前，影片“想看”人数就超过百万。

然而，就在当日，不少上海影院经理惊讶地发现，卖得最好的片子并非《超能一家人》，而是同一天上映，映前几乎不见宣发，预告片被不少观众鉴定为“烂片”的《芭比》。尽管《芭比》首日排片仅为2.4％，但豆瓣开分8.8，甚至一度涨到8.9，口碑迅速在社交媒体发酵。

记者7月22日在徐家汇一家影院发现，下午场的《芭比》几乎满座。影院并没有该片相关海报、周边物料投放，但不少观众特地穿了粉色或带有芭比元素的服装来观影。全场笑声不断，直到片尾字幕放完，约半数观众还坐在座位上不舍得离场。

上映首日，《超能一家人》排片占比达36.9％。随着《超能一家人》《芭比》分别开分4.4和8.8，短短一日，已经“攻守之势异也”。7月22日，上海市中心一家影城几乎把重要场次都排给了《芭比》，而《超能一家人》仅排了夜间场次。一家影院经理告诉记者，排片时更多参考的是本地排片占比和票房占比数据，如果后者高于前者，证明影片有更高的性价比，可以上调排片。

据灯塔专业版数据，7月21日，《芭比》在上海的排片占比为5.3％，票房占比达到8.4％；《超能一家人》的两项数据则为33.0％、25.4％。截至7月25日16时30分，《芭比》在上海的排片占比已经达到15.1％，远高于《超能一家人》的8.3％。从全国来看，两者的排片也分别调整为9.7％和10.9％。

IP改编离不开深刻洞察

尽管《芭比》和《超能一家人》题材和观感完全不同，但二者都为喜剧、奇幻类型，并且背后都倚靠着知名IP。

《芭比》能在国内赢得高口碑，未必是好莱坞模式仍有用武之地，更大程度上在于它找到了IP电影的正确打开方式。和《超级马力欧兄弟大电影》《龙与地下城：侠盗荣耀》等今年上映的高分IP改编电影一样，影片原汁原味呈现了芭比娃娃的世界，有几乎从玩具中等比例放大的芭比乐园，粉色系为主、充满塑料感的房屋、汽车、救援用具等，由玛格特·罗比等人饰演的“芭比”也复刻了芭比娃娃的经典造型和穿搭。

影片在主打还原的同时，赋予这些“还原”更多意义。看了电影会发现，芭比乐园里高还原的童话场景是为了和现实世界形成对比，服务影片中的重要戏剧矛盾。肯与芭比大战时，将芭比的衣服一件件从空中抛下，半空中还会来一个服装特写和简介，在植入IP元素的同时，也增加了影片笑点。电影里还有满满的流行文化和生活中的梗，并不难懂。比如开场画面致敬了《2001太空漫游》，主线以戏剧手法模仿了《楚门的世界》，谈论男女观众在观影偏好上的差异时，举的例子是扎克·施耐德剪辑版《正义联盟》和《教父》。电影里有关身材和容貌焦虑等话题的思考，以及对不同性别、代际的思维差异和相处方式的探讨，让不少人觉得好像找到了自己的大银幕“嘴替”。

反观《超能一家人》，除了演员班底，以及在某个场景里非常刻意地植入开心麻花的演出海报外，其余几乎没有什么IP元素的体现。影片改编自俄罗斯电影《超能力家庭》，主角改成居住在俄罗斯的中国人，反派不知为何也能说一口流利的汉语。而且，原版中发挥重要作用的隐身、漂浮等超能力，在改编版本中形同虚设，使故事逻辑显得有些牵强。

作为一个没有故事性的玩具IP，《芭比》在电影改编中抓住了重要的一点：好的IP改编应该与时俱进，寻找IP价值中能引起当下共鸣的点，这背后离不开对现实生活的深刻洞察。主打家庭情感的《超能一家人》却缺乏现实生活气息，“一家人就是相互拖累的”这一落脚点，更是难以让人产生共鸣。

观众需要更强的观影动机

暑期档的得失也许证明了两点：一方面，靠市场刚需躺赢的时代已经结束。当视听轰炸已司空见惯时，观众越来越在意剧本逻辑，细节要经得起推敲。观众想看的是经过精密计算的《独行月球》里的“袋鼠拉车”，而不是《超能一家人》里临时把火车改造为雪橇，只讲画面不讲逻辑的视觉奇观。

另一方面，对商业片而言，关起门来写剧本的时代结束了。当社交话题属性成为电影宣发的要点，需要在制作时就带着对生活的深入思考，在创作中回应当下大家普遍关心的问题。《芭比》自然不用说，传统文化题材的《长安三万里》亦能靠小观众在电影院里背诗刷屏。要让观众回归影院，需要更强的观影动机。喜剧片固然自带热销属性，但不妨思考一下，除了要逗笑观众，作品的价值意义和创作追求是什么。