山东4A5A景区6月传播影响力均值环比下降4.08%

6月份，山东4A5A景区的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了6月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份225家山东4A5A景区的INC指数平均值为498.58，与5月相比传播影响力均值下降4.08%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的烟台海昌渔人码头旅游景区，上涨55名；下降最多是淄博齐山风景区，下降56名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、崂山风景区、青岛金沙滩景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、威海刘公岛景区、微山湖旅游区、济南千佛山风景名胜区、沂蒙山旅游区，其中排名上涨最多是的威海刘公岛景区，提升7名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是台儿庄古城景区，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为498.58，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.271，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在368.77和628.39之间；区间跨度相对较小，表现为峰度系数高，为0.353。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。6月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.87，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，多数景区的信息传播数量能够得到保障，基本上能够有效地触达游客，信息所覆盖的媒体渠道数量基本能够得到保障；建议各景区可以在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让信息数量再上台阶，从而提高品牌知名度。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有16个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、崂山风景区、青岛金沙滩景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、微山湖旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台龙口南山景区、青岛奥帆中心、威海荣成那香海景区、青岛珠山国家森林公园、台儿庄古城景区、日照万平口海滨风景区、淄博鲁山国家森林公园、青岛石老人观光园。69家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有117家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有21家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。6月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.84，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分景区的传播信息在社交媒体平台受到一定欢迎，网友有一定的转发及评论意愿；如何才能让传播热度更上层楼？建议各景区加强活动策划，首先要提高信息内容本身价值和质量，然后精心制作，力争吸引眼眼球，最终提高在各种媒体渠道尤其是社交媒体上的转发。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有21个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、崂山风景区、青岛金沙滩景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、威海刘公岛景区、微山湖旅游区、济南千佛山风景名胜区、沂蒙山旅游区、青岛奥帆中心、威海荣成那香海景区、台儿庄古城景区、青岛石老人观光园、青州古城旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、济南长清灵岩寺旅游区、青岛啤酒博物馆、青岛世界园艺博览园、淄博陶瓷琉璃博物馆。77家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即烟台龙口南山景区、烟台长岛旅游景区、青岛珠山国家森林公园等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有83家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有43家。有1家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望景区能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。6月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.55，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，大部分景区的知名度和品牌活跃度很低，没有足够的吸引力引发公众进行搜索关注，建议各景区应加强策划，做强景点、服务及品牌文化，吸引搜索关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有15个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、崂山风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、威海刘公岛景区、微山湖旅游区、济南千佛山风景名胜区、沂蒙山旅游区、烟台长岛旅游景区、济宁梁山旅游风景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛海底世界、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛方特梦幻王国。37家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，说明在本区域内有一定知名度。有173家景区的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望景区能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。6月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.28，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分景区以官网为主的自有传播平台信息发布频率较低，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分景区没有官网；如何才能提升官网呈现度？无非是提高网站的信息发布频率、信息数量，提升页面质量，吸引收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是潍坊安丘青云山民俗游乐园。达到3级（“标准级”）水平的景区有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有15家。有206家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起景区的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

（完）