高频数据显示：中国暑期文旅消费热度持续升温

今年以来，各项政策持续发力，我国消费市场稳步回暖，特别是文化旅游领域率先崛起，表现亮眼。国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长杨道玲接受专访表示，通过对移动信令、线上消费、搜索行为、企业登记注册、演出票房等2.8亿条高频数据监测分析显示，暑期以来，文旅消费延续上半年火热势头，民众出游观影看演出热情持续高涨，相关领域市场活力加快迸发。

文旅消费旺盛需求

正转化为实打实的消费行动

今年以来，旅游参观、文艺演出、观影等主要文旅消费项目的关注热度明显上升。国家信息中心对相关搜索行为数据分析发现，7月与“旅游”相关的百度搜索指数已超过上年同期近6倍，与“演唱会”相关的搜索指数较疫情三年间高点提升45.3%，“暑期档电影”搜索指数更超过疫情前同期水平。

“从市场热度看，民众对文旅消费的旺盛需求正在转化为实打实的消费行动，在暑期掀起新一波消费热潮。”杨道玲说。

基于美团订单数据构建的消费热度指数显示，7月1日至25日，旅游业消费热度指数平均达204.3，表明旅游业订单规模达去年同期的2倍以上。同期，住宿业、休闲娱乐业的消费热度指数也分别达165.5、166.6。

演出市场供需两旺

演唱会票房独占鳌头

演出市场和电影市场成为民众消费的亮点之一。

杨道玲告诉记者，对灯塔专业版数据分析显示，今年4月以来，我国演出市场加快恢复，各类演出活动大量增加，演出消费以及演出拉动的关联消费显著增长，呈现“供需两旺”态势。

7月以来演出市场延续火热势头。数据显示，7月1日至25日全国各类演出日均场次数达到388.6场，其中相声、儿童剧、话剧、戏曲、歌剧、演唱会等场次数量居前，总票房收入已达10.5亿元，其中演唱会票房在总票房的占比近80%，是演出市场创收的绝对主力。

同时，电影暑期档如火如荼，国产电影持续走热。杨道玲说，今年电影市场暑期档佳片云集，极大激发民众观影热情。猫眼专业版数据显示，7月总票房（含预售）刷新2018年7月创下的票房纪录。随着影片质量不断提高，国产影片再成今夏票房“收割机”，7月以来票房前四名的电影均为国产影片，在总票房中占比达76%。

文旅行业创业热情加速上行

经营活力持续增强

文旅消费热度持续升温，行业创业热情加速上行。

“我们对企业登记注册数据测算显示，前7个月，住宿、旅游等领域新设经营主体数量同比大幅增长68.3%、36.1%，演出院线、体育赛事等领域新设经营主体数量较2019年同期增长37.7%、11.1%。”杨道玲说。

基于美团商户开工营业情况构建的经营活力指数显示，在经历五一、端午假期的两个小高峰后，7月旅游业、住宿业、休闲娱乐业经营活力指数再度上扬，截至7月25日分别为127.6、142.9、149.8，较6月底提升4.5、12.6、7.2个点。

杨道玲分析说，近期召开的中央政治局会议强调，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，并明确提出要推动体育休闲、文化旅游等服务消费。今年以来，围绕文旅消费，各地各部门从营造良好消费氛围、创新消费活动场景、推出消费惠民举措等方面持续发力，有效提升了文旅消费市场热度。

“扩内需政策进一步发力显效，叠加暑期文旅旺季消费需求持续释放，文旅消费有望延续强劲复苏势头，在扩内需稳增长中发挥更大作用。”他说。

他建议，各地各部门趁“热”打铁，加快优化文旅市场环境，健全行业标准体系，加大市场监管力度，完善消费纠纷解决机制，引导文旅行业丰富产品供给，提升服务品质，创新消费模式，持续激发民众文旅消费热情，助力文旅消费跑出“加速度”。

（于祥明）