暑期旅游市场分析：云南客均消费居西南之首

同程旅行日前发布的《云南2023暑期旅游市场分析报告》显示，今年暑期，云南旅游市场高开稳走，旅游订单量已恢复至2019年暑期的173%，客均消费排名西南地区首位，游客满意度达95.8%。

今年暑期，云南旅游客均消费达到2020年暑期的121%，基本恢复至2019年暑期水平，增长趋势持续向好。从具体产品来看，长线游产品、住宿服务、景区门票和机票出行的客均消费，分别达到2022年暑期的237%、105%、125%和113%。云南省持续提升旅游产品供给品质，吸引游客来寻找、看见、体验“有一种叫云南的生活”。来滇游客最青睐的热门目的地州市依次为昆明、大理、丽江、德宏和迪庆，迪庆、丽江、保山、玉溪、楚雄排名游客数量同比增长较快的州市前五，德宏、大理、红河、曲靖、怒江排名游客人均消费增幅较大的州市前五。

毕业旅行、亲子游是今年云南暑期旅游的重要组成部分，订单量均有增长。受此拉动，研学旅行、生态度假、避暑休闲、少数民族文化体验等成为假日旅游消费热门主题，少数民族文化、自然生态、人文古迹、主题乐园类景点的游客喜好度占比超95%。丽江玉龙雪山、云南民族村、感通索道、勐巴娜西珍奇园、普达措国家公园、建水文庙、曼听公园、世界恐龙谷、普者黑风景区、墨江北回归线标志园排名暑期云南热门景点前十。

《云南2023暑期旅游市场分析报告》建议，云南省应立足目的地文旅产品供给高质量发展，提高游客满意度，增强市场主体竞争力，创新旅游发展动能，并依托在线旅游平台与大数据系统进行精准营销，促进旅游目的地消费水平提升，同时把握自由行、自助游的发展趋势，用好自媒体“种草”、在线旅游平台获客渠道，让游客进入云南，留在具有“近悦远来、主客共享”高品质生活空间属性的旅游目的地。（李思凡）